Las cuatro
P del
Marketing
Tradicional
Internet y
Marketing
Producto
Precio
Plaza
Promocion
Informacion necesaria para integar el marketing por internet a su empresa y como encontrar los servicios que necesitara en esta labor
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Promocion en Internet
Un sitio Web sin visitantes es un desperdicio de dinero, los
internautas no pueden llegar a todos los sitios existentes en la
Web. El cliente potencial se encuentra en un gran centro comercial
con varios cientos de miles de tiendas y no sabe donde esta la
nuestra.
Afortunadamente, Internet hace posible una comunicacion
de Marketing mas facil, mas rapida y a menor costo; para ello
brinda varias herramientas como; el correo electronico, boletines
electronicos, y otros.
Sin embargo, el reto esta en que las visitas
siempre las inicia el visitante que bien puede ser un cliente, un
proveedor e incluso un competidor.
La exposicion de los mensajes no
es pasiva, como ocurre en la television y la radio, y tampoco es de
forma incidental como ocurre con los anuncios urbanos o al pasar
frente a una vitrina.
Debido a estas caracteristicas de Internet,
los Mercadologos han hecho algunos ajustes en la "P" de promocion
de la Mezcla de Marketing por Internet.
El resultado que se espera es conseguir el mayor numero de
visitantes en el sitio, pero esto representa apenas una tercera
parte del trabajo; una vez que el visitante hace click en el enlace
que lo lleva al sitio Web, él retenerlo es un reto igual de
complicado,
ya que los navegantes de Internet se consideran impacientes, dado
que la velocidad es el principal atractivo de la Web.
Los visitantes
pueden desaparecer del sitio con un simple click del raton, facil
llegan, facil se van; debido a esto los Mercadologos de Internet
buscan
constantemente los medios para hacer "pegajosos" sus sitios Web.
La capacidad de retencion de un sitio se mide en terminos de tiempo
dedicado a cada visita; por eso cuando una empresa descubre
que sus visitantes pasan un promedio bajo de tiempo en su sitio
Web, rediseņan sus elementos para aumentar la capacidad de
retencion.
Sin embargo, se pueden atraer una gran cantidad de visitantes
al sitio y retenerlos por mucho tiempo y aun asi no satisfacer
el objetivo primario de la empresa, que es vender.
Todo el diseņo
se debe enfocar a reducir el riesgo percibido por la poblaci?n
acerca de las transacciones electronicas, para eso es necesario
dotar el sitio Web de los mas avanzados sistemas de seguridad para
transacciones en Internet: Encriptacion, Firma Digital y
Certificacion Digital, para garantizar la confidencialidad,
integridad y autenticidad respectivamente.
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