ii) Motores de búsqueda

En la situaci?n actual en la que hay muchos millones de p?gina Web en Internet los buscadores y directorios son los ?nicos medios que permiten al usuario encontrar la informaci?n que buscan, el servicio que desea o el producto que quiere. Sin los buscadores y los directorios ser?a virtualmente imposible para el usuario encontrar algo en la inmensa mara?a de Web sites.

Los motores de b?squeda son la "puerta de entrada" del usuario a Internet y es el canal por el que el usuario busca nuevos sitios. Muchos estudios realizados muestran que el 80% de los nuevos visitantes que llegan a un sitio Web lo hacen a trav?s de los buscadores. Tener la capacidad de canalizar el tr?fico de visitantes que generan los buscadores es lo primero que hay que buscar como conseguir.

Dar de alta el nombre del dominio de la empresa en buscadores y directorios es fundamental para que las p?ginas sean m?s f?ciles de encontrar por los posibles clientes y es una de las mejores formas de publicitarse en Internet. D?a a d?a, los buscadores aumentan en n?mero y calidad, muchos de los primeros buscadores que existen en Internet han crecido de tal modo que se han transformado en verdaderos portales de servicio.

No es dif?cil que un sitio Web reciba hasta cinco mil visitas diarias, si consigue una buena posici?n en los principales buscadores. Adem?s hay que tener en cuenta que todas esas visitas son muy segmentadas; son personas que han mecanografiado algunas palabras o una frase que se relaciona con la actividad de la empresa. Si el sitio Web es de una Agencia de Viajes y llega una visita que introdujo en el buscador la frase "turismo y viajes a Nicaragua"; ese no es un usuario general sino que ya tiene un inter?s particular.

El secreto est? en entender como funcionan los buscadores y directorios, de manera interna, para poder conseguir que el sitio Web aparezca en las primeras posiciones en las b?squedas que realizan los usuarios. Cada buscador ordena las p?ginas de manera diferente, dando m?s o menos peso a variables como las palabras claves, el titulo, los enlaces de otras paginas, el cuerpo del texto, etc. Un an?lisis sistem?tico de los procedimientos de b?squeda y la optimizaci?n de la p?gina Web son el medio que asegura una buena posici?n en los resultados de las b?squedas a esto se le ha llamado Search Engine Optimization (SEO).

Tambi?n el Mercad?logo puede recurrir a los servicios de patrocinio en buscadores como el servicio Adwords y servicio Adsense.

Servicio Adwords: en los buscadores los anunciantes pueden comprar una o varias "palabras claves" y el motor de b?squeda mostrar? el sitio de la empresa como un enlace patrocinado.

Servicio Adsense: por medio de este servicio se puede conseguir que los sitios Web de un buscador muestren anuncios, que son compatibles con las palabras claves de la b?squeda y que son compatibles con el contenido de la p?gina del anunciante; esta es una manera muy eficiente de comprar soportes publicitarios en Internet.

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